Kauppa kaveeraa järjestön kanssa

Hyväntekeväisyys- ja ympäristöjärjestöissä on puhelin pirissyt ahkeraan viime aikoina, kun vähittäiskauppa on etsinyt kumppaneita kierrätys- ja hyväntekeväisyyskampanjoilleen. Toisensa ovat löytäneet ainakin HM & Unicef, Finlayson & Pelastusarmeija, Intersport, Halti & Punainen Risti. Suomalainen Kirjakauppa järjestää ensi viikolla kirjankierrätyskampanjan, jossa käytetyt kirjat lahjoitetaan yksilöimättömään hyväntekeväisyyskohteeseen.

Kauppakeskuksissakin hyväntekemisestä ollaan kiinnostuneita. Espoon nuorkauppakamari on järjestänyt jo muutaman kerran Sellossa ja Iso Omenassa Joulupuu-kampanjan, jossa kerätään joululahjoja vähävaraisten perheiden lapsille. Yksittäisiä tempauksia ja yhteistyöhankkeita on varmasti muitakin.

Ajankohtaiseksi aiheen tekee tänään, ystävänpäivän aattona, järjestettävä Cityconin lelukeräys. Yhteensä 17 kauppakeskuksessa kerätään käytettyjä leluja ja kirjoja, jotka Mannerheimin lastensuojeluliitto toimittaa alueen päiväkoteihin, lastenkoteihin ja vastaaviin. Cityconin tempaus on myös uutisoitu laajalti ja varmasti tuonut odotetun määrän pr-hyötyä.

On selvää, että kaupan tai kauppakeskuksen imago kohenee hyväntekemiskampanjan avulla. Mutta kierrätyskampanja lisää myös myyntiä. Se nimittäin tuo kulutushoukutusten ja ekologisuuden ristipaineessa elävälle kuluttajalle helpotuksen. Kun  vanhat liinavaatteet, ulkoilutakit, lelut ja kirjat on annettu kierrätykseen, kaapeissa on taas tilaa ja uusia hankintoja voi tehdä hyvällä omatunnolla.

Eli ei niin ekologista, ehkä. Toisaalta, järjestöt ovat tyytyväisiä saadessaan aatteelleen ja kierrättämiselle myönteistä julkisuutta. Ja kyllähän kerätyt tavarat aivan varmasti päätyvät jonkun iloksi, joten vaikka kampanjoilla ei maailmaa pelasteta, tuskin se siitä huonommaksikaan muuttuu.