Ideapark etsii vuokralaisia – julkisesti
Ideaparkin (sen toistaiseksi ainoan toteutuneen) laajennukseen etsitään vuokralaisia ennennäkemättömän näyttävällä mainoskampanjalla. Jo muutamana viikkona Hesarin kokosivun ilmoituksissa on julistettu kuinka ”Liikekaupunki laajenee; 11 hehtaaria laajenee 16 hehtaariseksi”. Ilmoitus ohjaa Ideaparkin nettisivuille ja hyvin yksinkertaisesti tiedustelemaan vapaita tiloja suoraan kauppakeskusjohtajalta.
Kauppakeskukset ovat tähän saakka ilmoitelleet vapaista tiloistaan hyvin maltillisesti julkisesti. Tavan ja tottumuksen lisäksi muuta syytä varovaisuuteen en osaa sanoa. Vuokrattava tila on kauppatavaraa, jolle pitäisi löytyä potentiaalisia kiinnostuneita mahdollisimman pikaisesti. Tilamarkkinointia on mahdollista tehdä julkisesti, näyttävästi ja samalla kauppakeskuksen muuta (kuluttaja)markkinointia tukien.
Myös Ideaparkin laajentumisilmoituskampanja on johdonmukainen ja hyödyntää hyvän kauppakeskusmarkkinoinnin kaksoisstrategiaa; mainos puhuttelee samaan aikaan paitsi potentiaalisia vuokralaisia, myös kuluttaja-asiakkaita. Keskuksen suuruuden korostaminen ja visuaalinen ilme ovat samaa maailmaa kuin Ideaparkin kuluttajamarkkinoinnissa.
Toteutusta nettisivuilla sen sijaan olisi ollut mahdollista hioa pidemmälle – ei kai laajennuksen suunnittelu niin alkuvaiheessa ole ettei tilakaavioita, pohjakuvia tai havainnekuvia olisi olemassa? Houkutteleva kuvamateriaali, keskuksen liikeideaa tarkentava tekstiselostus ja mahdollisesti muutaman olemassa olevan vuokralaisen referenssilausunnot menestyksestään lisäävät minkä tahansa kauppapaikan vetovoiman ihan uusiin lukemiin.
