Shoppailuklusterit lainaavat pelisääntöjä kauppakeskusmarkkinoinnilta
Turussa on kokeiltu uudenlaista koko kaupunkiseudun kattavaa kauppakeskusten markkinointiyhteistyötä. Oståskaupunki-hanke houkuttelee turisteja shoppailemaan kaikissa Turun alueen kauppakeskuksissa. Tavoitteena on erityisesti ostosmatkailun lisääntyminen. Hankkeen puitteissa on pystytetty hauska nettisivusto www.oståskaupunki.fi. Kannattaa vilkaista, sillä sivuston virtuaalisessa maailmassa ja luovaa karttapiirustusta soveltaen alueen kauppakeskukset näyttävät olevan yllättävän lähellä toisiaan – suorastaan saman kadun varrella!
Tämän päivän Helsingin Sanomissa puolestaan kerrottiin pääkaupungin ydinkeskustan kivijalkamyymälöiden perustamasta uudesta CityShops-yhdistyksestä. Yhdistys tulee tekemään yhteismarkkinointia ja pystyttää jäsenten yhteiset nettisivut, jossa verkko-ostaminenkin olisi mahdollista. Yhdistyksen perustamisen syyksi kerrottiin taantuman aiheuttama asiakaskato kivijalkaliikkeissä. Lisäksi kauppiaat kokevat kauppakeskusten vieneen asiakkaita.
Taantuman syytä tai ei, yhteinen ”ostosmarkkinointi” toisistaan erillisten toimijoiden kesken on kiinnostava konsepti. Samaan maantieteelliseen shoppailuklusteriin kuuluvat liikkeet soveltavat kauppakeskuksista tuttuja yhteismarkkinoinnin periaatteita.
Shoppailuklustereille voidaan ennustaa hyviä aikoja tulevaisuudessakin. Turistit ovat niille erittäin tärkeä kohderyhmä. Ostosten tekeminen ja ostoksilla oleminen on nyt jo eräs matkailijoiden suosituimpia ajanviettotapoja ja mahdollisuus shoppailuun elämyksellisissä ympäristöissä on tärkeä tekijä lomakohdetta valittaessa.
