Siunattu design: Omenan sädekehän alla

Äärimmäisen haluttavasta elektroniikastaan tunnettu Apple on laittanut täyden vaihteen päälle ja valloittaa pääkaupunkiseudun kauppakeskuksia komeilla myymälöillä. Käytännössä avauksista vastaavat keskenään kisaavat jälleenmyyjät Tector, Humac ja MacPeople.
Tector avasi liikkeensä Selloon marraskuussa ja joulukuun aikana on vietetty Humacin ja MacPeoplen avajaisia Kampissa ja Itäkeskuksessa.

Kodintekniikka-alan ja kauppakeskusten suhde on ollut kriisissä jo vuosia. Siksikin uudet Apple-myymälät ovat merkittävä tapaus. Perinteisen kodintekniikan katteet ovat sukeltaneet kovassa hintakisassa, jota ovat kotimaisen kilpailun lisäksi kiristäneet ulkomaiset nettikaupat ja hintavertailupalveluiden avulla halvimman hinnan perässä juoksevat kuluttajat. Tavallinen ”täyden valikoiman” kodintekniikkakauppa myös tarvitsee niin isot tilat, että neliömyyntitehokkuus ja katerakenne eivät mahdollista kauppakeskusvuokrien maksamista. Alalla olisi voinut olla mahdollisuus uudelle pienempien ja parempikatteisten tuotteiden myymäläkonseptille, ns. city-kodintekniikalle, mutta sellaista ei ole näkynyt. Tätä aukkoa Apple nyt paikkaa.

Applen tuotteet ovat riittävän pienikokoisia eikä merkki tarvitse liian isoa myymälää voidakseen tarjota riittävän laajan valikoiman. Apple on myös onnistunut välttämään tuotteidensa polkumyyntihinnoittelun ja saa lisäksi etua ”hipelöintihaluttavuudestaan” – kuluttajat haluavat kokeilla designiltaan ja käyttökokemukseltaan uudenlaisia tuotteita itse.
Applen myymälät ovat myös haluttavia vuokralaisia. Liikkeet ovat erittäin hyvän näköisiä (emoyhtiöllä lienee tarkat speksit ulkoasun suhteen) ja tuovat keskuksiin uudenlaista tarjontaa – kenties uudenlaista asiakaskuntaakin.
Applen design-kelkassa on juuri nyt turvallista olla, sillä yhtiön tuotteita ympäröi haluttavan muotoilun ja poikkeuksellisen hyvän käyttökokemuksen sädekehä. Applea seksikkäämpiä tietokoneliikkeitä ei maailmasta löydy.