Black Friday, Cyber Monday, Shopping Sunday
Yhdysvalloissa Kiitospäiväviikon perjantai on perinteisesti ollut kaupalle tärkeä päivä, jolloin ladataan kovimmat tarjoukset tiskiin ja jännitetään kuluttajien reaktioita. Tämän Black Fridayn myyntiluvuista sitten ennustetaan alkavan joulusesongin onnistumista. Tänä vuonna Musta perjantai sujui pahimpia pelkoja paremmin mutta jäi jälkeen kirkkaimpien optimistien arvioista.
Nyt nettikaupat ovat puolestaan nimenneet Mustaa Perjantaita seuraavan maanantain Cyber Mondayksi, jolloin joululahjoja sopii hankkia verkkokaupoista hyvään hintaan.
Nämä Amerikan esimerkit näyttävät, että luovasti ja yhtenäisesti toimimalla kauppa voi luoda uusia myyntihuippuja sinne, missä muuten olisi hiljaista. Uudenlainen ”viikonpäivien omiminen” myös ylittää uutiskynnyksen jopa globaalisti ja tuo ilmaista julkisuutta miljoonien arvosta.
Jotain ideologisesti samaa on Tanskassa käytössä olevassa sunnuntaiaukiolomallissa: tavaratalot ja kauppakeskukset ovat yleisesti ja varsin yhtenäisesti auki joka kuun ensimmäisenä sunnuntaina. Tällainen pitkään samana jatkunut ja yksinkertainen Shopping Sunday -aukiolomalli on helppo viestiä ja opettaa kuluttajille. (toisin kuin Suomessa pitkään jatkettu sekava kuukausien mukaan vaihteleva malli on ollut)
Sunnuntaiaukiolot ovat olleet polttavan kuuma puheenaihe myös suomalaisessa kaupan kentässä koko syksyn lakimuutosta odotellessa. Nyt kun sunnuntain aukiolot vapauttava laki saatiin vahvistettua, ollaan odottavassa tilassa käytännön toteutusten suhteen. Viime viikolla Seinäjoella toimiva Sydämellinen Seinäjoki –kauppiasyhdistys lanseerasi Tanskan mallin sellaisenaan ja päätti suosittaa keskustan liikkeille aukioloa joka kuukauden ensimmäisenä sunnuntaina. Mielestäni tämä lähestymistapa kuulostaa toimivalta, kohtuulliselta ja kannattavalta. Yhteisessä tekemisessä on voimaa.
