Tyhjästä tilasta ei ole pelkkää haittaa

Tyhjä tila on tyly tosiasia. Mutta tyhjien tilojen peittämisen voi tehdä tyylillä. Olen ollut aiheesta lähes fanaattisen kiinnostunut jo vuosia ja kerännyt mittavaa valokuva- ja kokemuspankkia toteutuksista meiltä ja muualta. Taantuman tyhjentäessä yhä enemmän tiloja on tyylikkään peittämisen merkitys kasvanut entisestään – kauppakeskukselle on elintärkeää, että asiakkaiden (tai median!) silmät eivät tartu turhan tarkasti tyhjiin tiloihin.

Parhaimmat tyhjien tilojen peitot räätälöidään tilaan erikseen niin koon kuin materiaalinkin puolesta: hyviä ratkaisuja ovat esimerkiksi lasipintaan teippaus ja rullakalterin eteen painettu vaneri, korkealaatuinen kangas tai joku muu yhtenäinen materiaali.

Mutta vaikka olen nähnyt maailmalla paljonkin hyviä tyhjien tilojen peittoratkaisuja, mikään ei ole iskenyt niin kuin Vikuitin löytäminen. Vikuiti on fantastinen, huomiota herättävä, positiivinen, maksimaalisen erottuva, aivan käsittämätön väline tyhjien tilojen peittoon. Vikuiti on siis 3M:n erilaisten kalvotuotteiden nimi, mutta yhdeksässä tapauksessa kymmenestä Vikuiti tarkoittaa taustaheijastuskalvoa. Okei, taustaheijastuskalvo – kuulostaapa seksikkäältä? Muutama kuva ja yksi video puhukoon puolestaan.

Vikuiti on siis kalvomateriaali, johon heijastetaan takaa projektorilla haluttua (liikkuvaa) kuvaa. Mullistava juttu on Vikuitin valoteho, kontrastiherkkyys ja rajattomat luovat mahdollisuudet. Palaan varmasti Vikuitiin vielä myöhemmin, niin blogissa kuin toivottavasti tosielämän toteutuksissakin.

Amerikassa vacancyt ovat paljon meidän markkinaamme korkeammalla tasolla ja siellä tyhjät liiketilat erityisesti high street-sijainnilla ovat haluttua mainospintaa – shopfrontit ovat muuttuneet massiiviseksi ulkomainosmediaksi. Isot Delta Airin, Snickersin, Nestean ja Intelin tapaiset mainostajat ottavat nyt näyttäviä shopfronteja haltuunsa ja hyötyvät kiinteistöalan ahdingosta. Aiheesta on kirjoittanut hiljan ainakin The New York Times.

Myös yhteiseksi hyväksi

Tyhjät tilat hyvillä paikoilla mahdollistavat myös kiinnostavia ei-kaupallisia projekteja. Bostonin Chinatownissa avataan ensi viikolla kirjasto tyhjään liiketilaan kolmeksi kuukaudeksi. Chinatown Storefront Library sijaitsee prime-paikalla kaupunginosassa, jossa ei ole ollut omaa kirjastoa vuoden 1956 jälkeen. Kirjastoon tulee kirjojen lisäksi sanomalehtiä, internet-päätteitä, lasten lukualue sekä koko yhteisöä palvelevia tapahtumia ja aktiviteetteja. Kiinteistönomistaja antaa tilan veloituksetta käyttöön ja kirjaston kalusteet on suunniteltu siten, että ne voidaan siirtää vastaavaan projektiin muualle.

The project’s purpose is to activate street-level space with an installation that will demonstrate the potential impact of a library in the neighborhood. It will also model how cities can move forward in tough economic times to activate urban space.

Väliaikainen kirjasto on siis loistava esimerkki siitä, kuinka taantuma luo uudenlaisia mahdollisuuksia aktivoida ja kehittää urbaania tilaa. Hyvää työtä! Koska meillä nähdään jotakin tällaista?